Piteå kommun använder annonsering för att nå olika målgrupper med information och kommunikation.
Vid val av leverantör för annonsering använder sig Piteå kommun av följande transparenta, objektiva, proportionerliga och icke-diskriminerande kriterier:
Kriterier för tilldelning av medel för annonsering
• Val av annonskanal och leverantör görs utifrån syftet med kommunikationen och vilka målgrupper som behöver nås.
• Målgrupp – vilka vi behöver nå och vilka kanaler målgruppen använder.
• Räckvidd och relevans – kanalens möjlighet att nå den aktuella målgruppen.
• Geografi – vilket geografiskt område kommunikationen behöver nå.
• Kostnad och kostnadseffektivitet – kostnaden i förhållande till förväntat resultat, exempelvis kostnad per kontakt eller relevant exponering.
• Tillgänglighet – behovet av olika kanaler för att nå olika grupper.
• Kommunikationsbehov – exempelvis hur snabbt informationen behöver nå ut, hur komplex den är och hur ofta den behöver kommuniceras.
Kriterierna vägs samman utifrån den aktuella kommunikationsinsatsens syfte, målgrupp och behov. Inget kriterium är ensamt avgörande och kriteriernas betydelse kan variera mellan olika insatser. Kommunen strävar efter en bred fördelning mellan relevanta medieaktörer för den samlade annonseringen. Hänsynen till mediemångfald innebär dock inte att varje enskild annonsering ska fördelas mellan flera medier.
I varje enskilt fall väljs den kanal och leverantör som bäst når avsedd målgrupp på ett ändamålsenligt och kostnadseffektivt sätt.
Valet av kanaler kan därför variera mellan olika kommunikationsinsatser. Digital annonsering, tryckta medier och andra relevanta kanaler kan användas var för sig eller tillsammans beroende på målgrupp och behov.
Bedömningen av val och fördelning av annonskanaler dokumenteras.
Av artikeln framgår också att kriterierna ska offentliggöras elektroniskt i förväg på ett ”användarvänligt sätt, och genom öppna, proportionella och icke-diskriminerande förfaranden”.
Kriterierna utgår från artikel 25 i EU mediefrihetsförordning (European Media Freedom Act, EMFA), förordning (EU) 2024/1083.
